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　位于旅游熱點(diǎn)嶺南天地的一家書店，為游客提供了一個充滿文藝范的閱讀、購書空間。 南方日報記者 戴嘉信 攝

　　去年底在深圳文博會上，位于禪城區(qū)的國瑞升平商業(yè)中心與方所書店簽訂了合作協(xié)議，這意味著這家聞名全國的文創(chuàng)休閑書店，有望出現(xiàn)在佛山。時隔不到一年，佛山嶺南站即將迎來西西弗書店的開業(yè)。而記者了解到，8月即將開業(yè)的正佳佛山店，也正在尋找文藝書店入駐。

　　在全國范圍內(nèi)，文藝書店頻頻進(jìn)軍商業(yè)綜合體并非新鮮事。為何商業(yè)綜合體對文藝書店青睞有加？對整體商業(yè)氛圍的營造和聚集人氣成為業(yè)界公認(rèn)的出發(fā)點(diǎn)。

　　文藝書店開進(jìn)頂級商業(yè)體

　　與第一代傳統(tǒng)書店沿街而立，甚至為了躲避高昂租金幾番搬遷極為不同的是，新一代的文藝書店偏偏反其道而行，頻頻開進(jìn)城市的頂級商業(yè)體內(nèi)，與商業(yè)體的整體氛圍融為一體。

　　其中最為突出的例子就是開進(jìn)廣州太古匯的方所，而在佛山，即將出現(xiàn)又一個案例——開進(jìn)佛山嶺南站的西西弗書店。禪城區(qū)嶺南天地和百花廣場的一線鋪位租金高昂，是人們眼中的“黃金旺鋪”。

　　“商鋪一搶，黃金萬兩”，這一說法如果放在禪城的祖廟商圈，可以說毫不夸張。但這絲毫不妨礙文藝書店進(jìn)軍佛山頂級商業(yè)體的腳步，繼卡卡松堡進(jìn)駐嶺南天地后，西西弗書店也攜連鎖書店的優(yōu)勢，即將來到佛山嶺南站。

　　現(xiàn)如今，新一代的文藝書店漸漸成為商業(yè)體的“標(biāo)配”。而在2017年，佛山迎來了文藝書店“爆發(fā)”的一年。

　　除了卡卡松堡、西西弗等書店的陸續(xù)開張外，國瑞升平購物中心的方所以及正佳佛山店的文藝書店也同樣值得期待。

　　“過江龍”們來佛山的目的，幾乎都是沖著“文化地標(biāo)”而來。“我們不是簡單做一個門店，而是包含文化項目的引進(jìn)、文化空間的打造等全方位的合作，希望打造一個佛山的文化地標(biāo)，讓文化空間不僅局限于室內(nèi)，還與城市空間掛鉤。”廣東方所文化投資發(fā)展有限公司開發(fā)設(shè)計總監(jiān)吳旭峰在簽約意向進(jìn)駐國瑞升平項目時就曾介紹，佛山的方所除了以圖書為核心外，還會結(jié)合室內(nèi)和戶外空間引進(jìn)國際性展覽，讓這個地方變成與城市空間結(jié)合的文化空間。

　　“我們很看重一個地方的文化潛力和文化消費(fèi)力，佛山有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，也有廣佛同城的輻射效應(yīng)，我們對佛山很有信心。”他說。

　　可滿足人們多層次文化需求

　　在文商融合方面，嶺南天地作出了自己獨(dú)有的探索，而引進(jìn)文藝書店，成為其增加商業(yè)體驗性功能的又一亮點(diǎn)。

　　“嶺南天地最大的競爭力是商業(yè)與文化藝術(shù)相互融合。”嶺南天地相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，商業(yè)、旅游、文化的相互支撐、融合發(fā)展，有著內(nèi)在的聯(lián)系：商業(yè)可以促進(jìn)文化的繁榮、經(jīng)濟(jì)的繁榮，商業(yè)街如果成為旅游目的地，可以帶來消費(fèi)的人群、客流；通過文化、可以彰顯出商業(yè)街的鮮明特色，形成旅游目的地。三者相互融合，相互支撐，是共榮的發(fā)展途徑。

　　據(jù)介紹，該項目之所以引進(jìn)文藝書店，一是為了增強(qiáng)嶺南站NOVA的體驗性，營造書香濃郁的人文氣息；二是為購物中心增添文化活力，與嶺南天地文化、藝術(shù)、商業(yè)中心的定位相呼應(yīng)。“文藝書店可延長消費(fèi)者的逗留時間，增加潛在的消費(fèi)機(jī)會。通過書店的自有特色文化活動（舉辦明星、名作家簽售會、文化沙龍等）可提高商場客戶黏性。”他說，其中還有一個重要的功能，便是減少商業(yè)的同質(zhì)化。

　　“書店或其他文創(chuàng)元素對商場人流有一定的引流作用，因為其滿足了消費(fèi)者多方面多層次的文化需求，這在歐美國家、日本和中國臺灣等都已經(jīng)得到了驗證。”該負(fù)責(zé)人說。

　　■走訪

　　多家文藝書店進(jìn)駐

　　“網(wǎng)紅”書店改寫禪城閱讀生態(tài)

　　在廣州，游客到北京路閑逛，不會忘記走進(jìn)聯(lián)合書店翻翻書籍，聞一聞書香氣息；在佛山，節(jié)假日的先行書店不僅書香、咖啡香縈繞，懷舊“老書蟲”們的到來，還讓書店透露著濃濃的人情味。

　　2017南國書香節(jié)佛山系列活動即將啟幕，蔡瀾、吳京平、汪潔、雪漠等將在書展現(xiàn)場簽售圖書，書商也推出圖書折扣和現(xiàn)場特價書區(qū)等優(yōu)惠活動。

　　伴隨今年書香節(jié)如期而至，最新消息是，新的文藝書店也飄然而來。除了此前有消息透露聞名全國的文創(chuàng)書店方所即將進(jìn)駐國瑞升平項目外，佛山嶺南站也即將迎來西西弗書店。

　　近日，記者走訪了位于佛山中心城區(qū)的兩家文藝書店。無論是“過江龍”或是“地頭蛇”，他們都在探尋新式書店的經(jīng)營“路數(shù)”。如何營造帶有本土特色的閱讀生態(tài)圈？他們正在努力著。

　　西西弗書店 專業(yè)買手將為佛山讀者“挑書”

　　充滿城市特色的精致櫥窗是西西弗書店的一大特點(diǎn)，物品和文字營造出的感覺，產(chǎn)生一股魔幻力量，吸引著人們不自覺地走進(jìn)店里。一走進(jìn)西西弗書店，撲面而來的是隨處可拿起相機(jī)“拍拍拍”的文藝范。

　　此處，從店面裝飾、書架分區(qū)甚至燈光調(diào)試都經(jīng)過人為修飾，營造出一種迷離而虛幻的感覺，足以讓人一頭扎進(jìn)書海，忘卻塵世的煩囂。

　　西西弗佛山嶺南站店將于8月12日正式開張，這是西西弗今年計劃開設(shè)的42家店鋪的其中一家。自1993年第一家店開張后，西西弗在各城市不斷擴(kuò)張。截至目前，進(jìn)駐城市超過30個，已在全國擁有80多家門店。其今年計劃要進(jìn)駐的二線城市，除了佛山以外，還有蘇州、南通、寧波等。

　　圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品和咖啡是西西弗書店的三大主題，其中圖書的占比為80%。“參與構(gòu)成本地精神生活”是西西弗書店的其中一個理念，推動大眾的精品閱讀在佛山落地，是西西弗佛山店的其中一個使命。

　　作為可復(fù)制的連鎖書店，西西弗目前已建立體系的專業(yè)精細(xì)化運(yùn)營，以推動閱讀生態(tài)圈的建立。

　　“西西弗書店建立了自己的圖書買手團(tuán)隊和大數(shù)據(jù)庫，以達(dá)到圖書的精準(zhǔn)推送。”西西弗書店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，西西弗是圖書產(chǎn)品的買手形態(tài)書店，與中國各種出版機(jī)構(gòu)有著長達(dá)20年的共同成長基礎(chǔ)。目前西西弗與全國絕大部分出版機(jī)構(gòu)保持著密切的直接業(yè)務(wù)合作往來關(guān)系，每年在數(shù)以萬計的出版物中，通過專業(yè)的買手團(tuán)隊，精選出不到10%的優(yōu)質(zhì)圖書，以饗讀者。

　　據(jù)介紹，經(jīng)過多年的沉淀，西西弗培養(yǎng)了一支專業(yè)的買手團(tuán)隊，成立了商品管理中心。買手了解并熟悉各種圖書品類的特定屬性及不同市場的差異需求，同時能敏銳把握書業(yè)市場動態(tài)，對圖書產(chǎn)品有極強(qiáng)的駕馭能力。

　　西西弗圖書產(chǎn)品分為少兒、文學(xué)、生活、經(jīng)管、勵志、社科、藝術(shù)七大主營類別與若干輔營類別，并根據(jù)每家零售書店的市場定位，把握不同書店的客群細(xì)微差異需求進(jìn)行差異化產(chǎn)品配置，以達(dá)到最精準(zhǔn)的市場定位及最大的市場滿足。

　　“西西弗自主研發(fā)了獨(dú)有的商品流控系統(tǒng)，同時配合完善龐大的零售分析運(yùn)營管理體系，使得西西弗的每本書都能精準(zhǔn)定位到店內(nèi)的最佳銷售點(diǎn)，并結(jié)合商品的品質(zhì)屬性與市場銷售屬性在店內(nèi)進(jìn)行區(qū)位流動。”該負(fù)責(zé)人說，如此既能提高讀者新鮮感，吸引客群的周期性消費(fèi)，確�？腿吼ざ龋�又能時刻監(jiān)控市場變化、及時反應(yīng)適應(yīng)市場選擇。

　　卡卡松堡書店 以沙龍活動營造親子閱讀空間

　　以“讓孩子遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品多接觸書籍”為初衷，童品書店最初是在佛山印象城亮相的。在經(jīng)營幾年后，這家以兒童讀物為主打的書店，另覓良地，并擴(kuò)大經(jīng)營范圍和規(guī)模，在嶺南天地內(nèi)吸引著眾多媽媽和孩子的目光。

　　這家今年年初開業(yè)的書店，已改名為“卡卡松堡”，門外2米多高的櫥窗里，幾只小松鼠每天在樹枝上蹦蹦跳跳，成為路過行人的“寵兒”，也源源不斷地吸引著讀者進(jìn)店一探究竟。

　　小麥（化名）是這家店的其中一名合伙人，目前為廈門大學(xué)的大三學(xué)生。去年他開學(xué)的日子，正處于籌備“卡卡松堡”開業(yè)前的緊張籌備階段。躊躇著來到高鐵站后，他最終沒有踏上前往廈門的列車，而是返回佛山的店中，繼續(xù)與其他合伙人一起，設(shè)計店面、商量店中的動線設(shè)計……

　　自此他踏上了休學(xué)創(chuàng)業(yè)的路途。

　　位于嶺南天地的“卡卡松堡”，店鋪原來的“品相”并不優(yōu)異。店鋪由幾個區(qū)間形成，里面有些地方比較狹窄。但這個店鋪被小麥和其他合伙人一眼相中，在把店鋪進(jìn)行巧妙分區(qū)和合理的游覽動線安排后，無論是讀者的閱讀空間、圖書挑選空間，還是舉辦親子活動的空間，都各自區(qū)分，并各具特色。

　　“以前的童品書店只專注于繪本等兒童讀本的經(jīng)營，如今我們不僅把規(guī)模擴(kuò)大了，還引進(jìn)了更多的圖書，以供讀者挑選。”小麥表示，如今“卡卡松堡”的圖書經(jīng)營理念是營造親子閱讀的空間，讓爸爸媽媽孩子，全家人在這里都能找到適合自己的圖書。

　　“我們書店的核心是書籍和美食。”他認(rèn)為書籍和美食是“標(biāo)配”。書店除了提供書籍，還有咖啡、下午茶等食物。而活動、沙龍、培訓(xùn)等內(nèi)容，則是書店引流的重心。該書店將定期開展親子活動，推動孩子閱讀習(xí)慣的形成。

　　事實上，開一家書店是小麥一直以來的夢想，但他缺乏創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗，正好他的合伙人彌補(bǔ)了他的欠缺。如今“卡卡松堡”的幾名合伙人各自分工，在店面設(shè)計、文創(chuàng)設(shè)計、書籍采購等方面分別發(fā)功。

　　小麥大學(xué)念的是產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)，剛好在書店的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上可派上用場。“我們先致力在店內(nèi)營造閱讀的氛圍，讓更多的市民參與閱讀，下一步我將把自己設(shè)計出來的文創(chuàng)設(shè)計形成產(chǎn)品，在店里形成品牌，吸引更多的讀者消費(fèi)，達(dá)到書店經(jīng)營的良性循環(huán)。

　　■聲音

　　營造閱讀氛圍打造城市文化品牌

　　“單純賣書并沒有賺頭。”小麥如此對記者說。在實體書店備受電商沖擊、大環(huán)境不佳的當(dāng)下，單純賣書的書店，讀者似乎不太“買賬”，近幾年由此衍生出文藝書店的發(fā)展路徑。

　　在文藝書店越開越多的背景下，書店負(fù)責(zé)人們并不把過多的精力投入到圖書本身，而是專注把閱讀氛圍營造出來，把文化空間營造出來。在采訪書店負(fù)責(zé)人的過程中，記者發(fā)現(xiàn)，雖然賣書是書店的主業(yè)，但店主更愿意花更多精力去營造賣書之外的事情，譬如營造文藝空間、咖啡文化空間、各種沙龍活動等文化空間。

　　這似乎已成為文藝書店的“套路”和發(fā)展策略。

　　除了書之外，咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品似乎天生與書店掛鉤。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品在如今似乎已成為每一家文藝書店的標(biāo)配。與小麥正在努力的方向一樣，他正在學(xué)以致用，把自己產(chǎn)品設(shè)計的專業(yè)知識，用到自己創(chuàng)業(yè)的事情上。

　　“我在廈門時發(fā)現(xiàn)廈門很多賣花茶的店鋪，廈門已把花茶這一元素運(yùn)用到極致。如今在廈門，花茶這一商品已經(jīng)變成一種與城市掛鉤的文化，很多到廈門的游客，首先想到的手信就是花茶。”小麥正要做的事情正向此靠攏：把自己用心想象的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計出來，生產(chǎn)出來，然后變成自己的品牌，在書店里售賣。

　　他的期望是，把自己的文創(chuàng)產(chǎn)品和書店，首先變成嶺南天地內(nèi)的一個文化品牌，再變成城市的品牌。游客來到佛山，來到嶺南天地，都愿意去他的店里看一看。